Ducati s'oppose fermement aux petites motos : « Pas de modèles low-cost, jamais ! »

Ducati, symbole même du prestige et de la performance dans le monde des motos, maintient fermement sa position et refuse de céder à la tendance des modèles low-cost. Le constructeur italien, reconnu pour son exigence de qualité, a récemment réaffirmé son engagement à ne pas entrer dans le segment des petites cylindrées.

L’engagement de Ducati envers le haut de gamme

Les déclarations du PDG Claudio Domenicali sont sans équivoque : « Pas de modèles low-cost, jamais. » Dans un marché de plus en plus saturé par des marques concurrentes comme Triumph, Honda, et Yamaha qui prospèrent avec leurs modèles d'entrée de gamme, Ducati choisit de tracer sa propre route, axée sur la sophistication et l'illustre héritage italien.

Pourquoi refuser les petites motos ?

Giulio Fabbri, le responsable des communications produit chez Ducati, a partagé des insights précieux sur pourquoi la construction de petites motos est contre les valeurs fondamentales de la marque. Selon lui :

• Style et sophistication : La combinaison de ces traits avec des petites cylindrées mettrait en péril l’intégrité de la marque.
• Performance : Pour Ducati, le rendement est primordial. Les petites motos ne peuvent pas offrir l'expérience de conduite intense que recherchent les passionnés.
• Marché exclusif : En se concentrant sur un segment plus élevé, Ducati se différencie des nombreuses marques proposant des motos moins chères.

Ducati et son identité italienne : Made in Italy, ou rien

La question est aussi d’ordre éthique et de production. Produire un modèle abordable impliquerait des délocalisations, une stratégie que Ducati rejette fermement. L'identité de la marque repose sur son savoir-faire Made in Italy, ce qui en fait une marque de choix pour les amateurs de motos qui privilégient la qualité avant tout.

Les répercussions de ces choix sur la marque

Le choix de ne pas produire de petites motos peut signifier une audience plus réduite, mais permet à Ducati de maintenir sa stature de marque premium. Le marché évolue, mais la marque n’entend pas sacrifier sa réputation pour le volume de ventes. Ducati a clairement affirmé que même avec des défis comme le besoin d’adapter ses produits à des normes écologiques, l'accent reste sur l'innovation au sein de ses modèles actuels, tels que les électriques.

Ducati face aux géants du secteur

Dans un paysage où l'on peut voir des marques comme BMW Motorrad, KTM, et Harley-Davidson tenter de séduire un public plus large avec des modèles accessibles, Ducati maintient une ligne de conduite qui pourrait bien être risquée. Toutefois, cette stratégie pourrait aussi se retourner à son avantage à long terme.

• Maintien de l'image de marque forte
• Fidélisation d'une clientèle passionnée
• Investissements continus en recherche et développement